logan được hiểu là khẩu hiệu thương mại của một
công ty. Để có được một slogan hay, ngoài việc đầu tư
về chất xám còn phải có sự đầu tư về quảng cáo liên tục với
những chiến lược dài hạn.
Một slogan hay phải hội tụ các yếu tố sau:
Có một mục tiêu nhất định và hướng đến mục
tiêu đó: Ví như khi Pepsi ra đời thì Coca Cola đã là một
người khổng lồ trong ngành giải khát, nên họ lấy slogan là:
"Generation Next" (Thế hệ tiếp nối), ý nói đó là một loại nước uống
của thế hệ mới và ngầm ý chê bai đối thủ trực tiếp Coca Cola
là loại đồ uống cổ lỗ sĩ. Với slogan hay mang trong mình
mục tiêu rõ ràng là đánh vào khách hàng trẻ tuổi, Pepsi đã
thu hút được phần đông giới trẻ và vươn vai trở thành một
đối thủ đáng gờm của Coca Cola.
Ngắn gọn, dễ hiểu, dễ đọc:
Với nhiệm vụ phải đi vào tiềm thức của khách hàng, không
ai đi xây dựng một slogan dài dằng dặc đầy đủ toàn bộ về
tính năng, tác dụng, ưu việt của sản phẩm. Cà phê Trung
Nguyên đã phải bỏ slogan cũ: "Mang lại nguồn cảm hứng sáng
tạo mới" bằng "Khơi nguồn sáng tạo".
Không phản cảm: Slogan phải tuyệt đối tránh những từ ngữ có thể
gây phản cảm hoặc xúc phạm đến người khác cho dù đó là một
bộ phận khách hàng rất nhỏ. Nhà cung cấp dịch vụ chuyển
phát nhanh DHL đã từng mắc lỗi này khi tung ra một slogan
gây một ấn tượng không tốt: "Đến chậm gậm xương".
Nhấn mạnh vào lợi ích sản phẩm:Slogan
phải thể hiện được tính năng và lợi ích khi khách hàng sử
dụng sản phẩm. Ví như: "Connecting People" (Kết nối mọi
người) của hãng điện thoại di động Nokia hay "Luôn luôn
lắng nghe. Luôn luôn thấu hiểu" của hãng bảo hiểm quốc tế
Prudential.
Tuy nhiên đó chỉ là những điều kiện cơ bản. Một slogan
thành công phải mang trong mình thông điệp ấn tượng và khơi
gợi được trí tưởng tượng của khách hàng về sản phẩm của
mình. Chẳng hạn, đồ thể thao của tập đoàn Nike được đánh
giá là thành công với "Just Do It!" (Hãy làm điều đó!).
(Theo Thời Báo Kinh Tế Việt Nam)
bang hieu bang quang cao gia quang cao quang cao viet quang
cao vn quang cao vietnam ban quang cao quang cao quang cao dep led quang cao
den quang cao pano quang cao quang cao doc code quang cao bang quang cao hop
den hop den quang cao hype đèn mat dung dep mat dung alu dep Vietnam pane in
pano pano quang cao panô decals decal sticker decal may decal decal doc dan
decal decal mini in decal design decal ban decal decal a4 graphic decal vector
decal va decal logo decal cat decal decal xe dan decal xe decal inox decal moto
decal saigon son decal tem xe decal decal oto băng rôn bang ron băngrôn bangron
bang ron quang cao bang huynh quang cat mica dan mica mica chữ mica chu mica mi
ca chu chu noi mica chu noi tin noi den led led bar led art day den led bien
den led master led led video led mobile test led 3d led de led bien led led
technology den led led dan 7 led led 4 man led led don super led led seven led
day led 1200 product led software led led led super bright led led high power
led led display led torch smd led rgb led led lamp uv led led 3mm luxeon
led infrared led led laser led strip led 5mm led 12v led lamps led flashlight vụ
quảng cáo Bang hieu Thi cong bang hieu bang hieu an tuong hop den
an tuong Lam bang hieu Bang hieu đep Bang hieu an tuong Bien Hieu