| |
|
Màu sắc trong thiết kế bao bì, nhãn mác, brochue |
Tạo sự thu hút, chú ý khách hàng bởi màu sắc của bao
bì, nhãn mác luôn là câu hỏi đặt ra hàng đầu cho bất kỳ một người họa sỹ
thiết kế đồ họa nào. Làm thế nào để sản phẩm trông thật đẹp, thật bắt
mắt để sản phẩm đó không bị các sản phẩm khác “che khuất”? Bởi yếu tố
ban đầu thu hút sự chú ý của khách hàng không phải là chất lượng mà
chính là bao bì, nhãn mác của sản phẩm. Màu sắc của sản phẩm bao bì,
nhãn mác sẽ phần nào quyết định sự thành công của sản phẩm trên thương
trường.
Để thiết kế được một bao bì nhãn mác đẹp đòi hỏi người hoạ sỹ phải có sự
hiểu biết thấu đáo về màu sắc. Mỗi một lĩnh vực đều có những màu sắc để
biểu hiện riêng.
- Trong thiết kế bao bì cho sản phẩm phục vụ ăn uống, thì màu sắc trông
phải thật ngon lành hấp dẫn. Chính vì vậy việc sử dụng màu sắc mô phỏng
từ tự nhiên sẽ gợi sự tưởng tượng từ phía người sử dụng, bởi tông màu
này kích thích thị giác tạo cảm giác hấp dẫn, ngon miệng.
- Trong thiết kế bao bì cho những sản phẩm ngành y tế sự đơn giản về màu
sắc sẽ là yếu tố được chú trọng. Các tông màu hay được sử dụng như:
xanh, lơ, đỏ, vàng… sẽ tạo một cảm giác an toàn, tin cậy. Tránh sử dụng
nhiều màu lòe loẹt, rực rỡ, tạo sự tương phản mạnh.
- Sản phẩm cho ngành thể thao thì ngược lại. Những màu thường được sử
dụng như: tím, vàng, đỏ, đen, xanh… nhiều khi là những màu đối lập, rực
rỡ, tạo sự tương phản mạnh mẽ. Những màu trên như khẳng định sự tự tin,
mạnh mẽ, táo bạo – những tính chất được coi trọng hàng đầu trong thi
đấu.
- Sự quyến rũ, lôi cuốn là yếu tố hàng đầu được đạt ra cho sản phẩm của
mỹ phẩm. Chính vì vậy tông màu được sử dụng thường là những màu nhẹ như:
các tông màu tím, hồng… Những sắc màu này thưòng gợi sự uyển chuyển,
nhẹ nhàng, sang trọng và quyến rũ.
Sản phẩm của mỗi ngành nghề đều mang những sắc thái khác nhau. Sự biểu
cảm của mỗi ngành nghề phải dựa vào những hiểu biết, sự cảm nhận, óc
sáng tạo của người họa sỹ.
Màu sắc trong bao bì nhãn mác không chỉ làm cho sản phẩm nổi bật, thu
hút sự chú ý của mọi người mà nó còn có nhiệm vụ kết nối các mặt với
nhau (đối với sản phẩm đồ hộp) tạo nên một bố cục chặt chẽ, vững chắc
cho sản phẩm. Trên bề mặt sản phẩm bao bì nhãn mác có rất nhiều lượng
thông tin mà nhà sản xuất cung cấp cho người tiêu dùng như: thành phần,
khối lượng, ngày sản xuất, địa chỉ… tất cả đều rời rạc nhưng không thể
thiếu đối với một sản phẩm. Vậy nhiệm vụ của người họa sỹ là làm thế nào
để liên kết những thông tin đó thành một thể thống nhất giữa các mặt
tạo một bố cục hài hoà, hợp lý cho sản phẩm.
Màu sắc bao bì nhãn mác phải nêu bật nội dung bên trong của sản phẩm.
Bao bì là phần vỏ bọc bên ngoài có nhiệm vụ bảo vệ sản phẩm khỏi tác
động từ môi trường bên ngoài, tiện dụng trong việc vận chuyển. Chính vì
vậy sản phẩm bên trong bị che khuất, người tiêu dùng không thể hình dung
được hình dáng, màu sắc của sản phẩm. Vì thế bao bì có nhiệm vụ miêu tả
cho khách hàng nội dung sản phẩm bên trong. Có thể bằng nhiều cách miêu
tả:
- Dùng hình ảnh miêu tả. Biện pháp này đạt được hiệu quả rõ ràng chính
xác nhất như vỏ hộp chè thì chụp hình cây chè, vỏ đèn chụp cây đèn…
Phương pháp này tạo nên hiệu quả thẩm mỹ thấp, nó chỉ như một dạng mô
phỏng một cách cứng nhắc không gây được ấn tượng mạnh.
- Dùng màu sắc biểu cảm nội dung bên trong kết hợp với những hình ảnh
đặc sắc. Người hoạ sỹ thường mô phỏng theo màu sắc của sản phẩm, gợi cảm
giác nói lên tính chất của sản phẩm. Phương pháp này thường được sử
dụng trong bao bì thực phẩm đồ ăn, uống. Nó tạo nên hiệu quả thẩm mỹ cao
bởi sự chủ động màu sắc cũng như ý đồ của người họa sỹ. Để mô tả đồ
uống từ hoa quả được làm từ trái cây như: dâu, cam, táo… việc sử dụng
những màu hồng, cam, xanh… sẽ đựơc người sử dụng hình dung tưởng tượng
đến mùi vị thơm ngon của hoa quả, bởi những màu như vậy đã được điển
hình hoá, cô đọng mà xúc tích. Màu nâu đen trong sản phẩm cacao đã đưa
đến cho người dùng một cảm giác ngọt ngào mà quyến rũ. Màu sắc này đã
trở thành một biểu tưọng về màu sắc cho những sản phẩm chocolate. Sự
biểu cảm của ngôn ngữ màu sắc là rất lớn. Qua người hoạ sỹ thiết kế,
ngôn ngữ của màu sắc càng trở nên phong phú, sinh động, gây ấn tượng hơn
bao giờ hết, sự biến diện của ngôn ngữ màu sắc càng trở nên linh hoạt,
kỳ ảo hơn.
Trong thiết kế sản phẩm đồ hộp, nhiều khi để khoe, để lộ những sản phẩm
bên trong thì việc tạo ra một khoảng “trống” cũng là một cách. Phương
pháp này sử dụng trong những trường hợp những sản phẩm bên trong có màu
sắc đẹp hấp dẫn. Ví dụ ở trong hộp chì màu, hộp màu nước, để lộ những
màu sắc của chúng qua một lần chất liệu trong suốt sẽ trở nên vô cùng
hấp dẫn . Các sản phẩm như: đồng hồ, mỹ phẩm … cũng hay được sử dụng
phương pháp này bởi sự kết hợp màu sắc thật của sản phẩm cùng sắc màu
của bao bì sẽ tạo ra một sự mới lạ. Màu sắc trong thiết kế hiện đại bây
giờ cũng rất hiện đại. Nhiều sản phẩm có màu của các vật liệu cao cấp vũ
trụ hoặc các chất liệu có khuynh hướng tạo ra các vỏ bọc trong suốt (
như vỏ đồng hồ Swatch) được pha bằng những màu xanh của gam lạnh tạo cảm
giác bay bổng, sang trọng và tươi tắn giúp tôn cao giá trị của sản
phẩm.
Bao bì chứa các sản phẩm công nghiệp như: ti vi, tủ lạnh, máy tính, viêc
sử dụng những mảnh màu đơn giản: ghi, xanh, đen, đỏ…sẽ mang lại cho
những sản phẩm này một sự rõ ràng mạch lạc. Đặc điểm sản phẩm nay thường
lớn , vỏ hộp phải cấu tạo vững chắc ,việc sử dụng những tông màu ghi,
kết hợp với màu của bao bì sẽ thuận lợi trong quá trình in ấn và gia
công sản phẩm đồng thời cũng tạo cho sản phẩm không bị nặng nề bởi màu
sắc choáng ngợp rực rỡ .
Thiết kế bao bì sản phẩm mang đậm màu sắc của từng vùng từng
miền của sản phẩm
Trong quá trình giao lưu hợp tác buôn bán, sản phẩm của nhiều nứơc đã
tràn ngập trong thị trường nứơc ta. Có nhiều thiết kế bao bì nhãn mác đã
biểu đạt được xuât xứ của chúng mà không cần nhìn tới dòng chữ “made
in” bởi chính những tín hiệu và màu sắc của chúng. Các sản phẩm thiết kế
theo phong cách này thường khó thể hiện, không nhiều nhưng lôi cuốn
được người sử dụng. Chính vì vậy việc kết hợp phát huy bản sắc văn hoá
dân tộc trong những sản phẩm đồ họa quảng cáo là điều cần thiết cho nhà
thiết kế. Thiết kế ra những bao bì nhãn mác mang đậm bản sắc văn hoá dân
tộc luôn là điều mong đợi của người sử dụng. Bởi bao bì nhãn mác không
chỉ còn là bao bì đựng, mà nó là một sản phẩm văn hoá mang đặc trưng
ngôn ngữ của những vùng, miền sản xuất ra nó.
Xây dựng biểu tượng màu sắc trong thiết kế sản phẩm:
Cùng với cuộc sông hiện đại, nhu cầu thẩm mỹ của công chúng ngày càng
được nâng cao. Để đáp ứng thị hiếu thẫm mỹ đó, việc thay đổi bao bì nhãn
mác sao cho đẹp là điều cần thiết, là quy luật tất yếu của sản xuất
hàng hoá. Việc xây dựng những biểu tượng màu sắc trong thiết kế sản phẩm
không nằm trong quy luật chung đó.
Bao bì sản phẩm bột ngọt Ajinomoto hay “chỉ có hiệu tô đỏ” đó là biểu
tượng màu sắc mà Ajinomoto xây dựng. Màu sắc đó không hề thay đổi theo
thời gian, sắc đỏ thể hiện sự vững bền của công ty và của sản phẩm. Đó
là vẻ đẹp không thay đổi, nó ăn sâu vào tâm trí của những thế hệ tiếp
theo, từng bước nhịp nhàng cùng con người bước vào kỷ nguyên mới. Từ đó
nhà sản xuất như muốn nói chất lượng của sản phẩm thật tuyệt vời, nó sẽ
tồn tại với thời gian. Tùy từng tiêu chí đưa ra của nhà sản xuất mà màu
sắc trong sản phẩm có sự thay đổi. Ta có thể bắt gặp trên thị trường
những biểu tượng màu như trên: đó là biểu nhãn vàng của chè Lipton, màu
đỏ của Coca Cola… Xây dựng biểu tượng màu sắc là một hình thức quảng cáo
hữu hiệu nhất cho mỗi một sản phẩm. Đó là hình thức không mấy dễ dàng
cho nhà sản xuất bởi rất nhiều yếu tố tác động. Cùng với thời gian, sản
phẩm phải được người tiêu dùng chấp nhận, nên khi chọn màu biểu tượng
đòi hỏi người họa sỹ phải có tầm nhìn sao cho màu sắc đó luôn mới mẻ,
hiện đại trong con mắt của người tiêu dùng.
Màu sắc bao bì, nhãn mác trong lễ hội:
Lễ tết luôn là những ngày được con người coi trọng bởi nó gắn liền với
truyền thống văn hoá, tín ngưỡng của mỗi dân tộc. Đây là những dịp tốt
nhất để các nhà sản xuất quảng bá tiêu thụ sản phẩm của mình cho người
tiêu dùng. Vì vậy bao bì, nhãn mác phục vụ cho lễ tết của sản phẩm có sự
thay đổi. Trong không khí tưng bừng của lễ hội, đèn hoa rực rỡ sự góp
mặt của những màu sắc rực rỡ của những sản phẩm tiêu dùng luôn thu hút
được người tiêu dùng. Tìm hiểu được đặc trưng văn hoá truyền thống của
từng dân tộc để đưa ra những màu sắc thích hợp trong ngày lễ tết đòi hỏi
người họa sỹ thiết kế sự hiểu biết sâu sắc về màu sắc và tâm lý người
tiêu dùng. ở Việt Nam trong ngày tết cổ truyền thì màu đỏ là gam màu chủ
đạo được mọi người ưa thích bởi màu đỏ là màu của vui vẻ, đầm ấm, may
mắn, hạnh phúc… Bên cạnh cành đào truyền thống là cành mai với sắc vàng
rực rỡ sẽ đem lại cho con người nhiều tài lộc thịnh vượng. Vì vậy sản
phẩm phải mang màu sắc sinh động, tươi vui. Các màu đỏ, vàng được sử
dụng một cách rộng rãi.
Nguồn: caomedia. |
|
